¿Qué es una Pop Up Store?

¿Qué es una Pop Up Store? “Una pop up store no es solo una tienda, es un espectáculo y una manera de hacer algo que es esencial y extravagante, que no se podría hacer en un establecimiento convencional”. Sí, podéis haceos una idea del tema de este post.

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Esta definición de Pop Up Store procede de Panambí Martínez, la coordinadora de Pop Up Store Spain, una empresa dedicada a buscar localizaciones y espacios de toda naturaleza para ayudar a artistas, comercios, emprendedores o tiendas online que quieran acercar sus productos al público en un lugar físico, de manera creativa y efímera.

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Y aquí llegamos a la clave esencial que define a toda Pop Up Store: la temporalidad. Es un tipo de tienda que vende productos durante un período determinado, que emerge casi abruptamente a ojos del consumidor y que le muestra los productos de un retailer, en su mayoría, o de una gran empresa que quiera dar a conocer una nueva línea, basándose en lo novedoso y creativo de esta experiencia de compra. Ahí también radica el encanto de la Pop Up Store. Este diferente canal de distribución no tiene una duración fija, pero lo más habitual es que dure un mínimo de 2 días a un máximo de 2 meses, como apuntan desde Pop Up Store Spain, que suele promocionar actos de marketing alrededor de la propia apertura de la Pop Up Store.

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Grandes firmas textiles han sucumbido a esos encantos como Prada o Custo Barcelona, tanto para dar salida a su stock como para acercarse al cliente por un canal menos “formal”, en una actividad que va creciendo entre el pequeño comercio y los pequeños productores, que tienen en este tipo de tienda un marco perfecto de acercamiento al cliente por otros canales (en el primer caso) y sin soportar grandes costes para sostener un establecimiento propio (en el segundo).

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Hay variados ejemplos de qué es una Pop Up Store. Con motivo del reciente estreno de la película El Gran Hotel Budapest, los días 13, 14 y 15 de marzo se organizó en una peluquería de Malasaña que alberga distintas iniciativas de Pop Up Store (C/Colón, 4) una estrechamente relacionada con un elemento característico de los personajes masculinos de la cinta: la barba y el bigote. Para ello, la Pop Up Store se convirtió en una barbería, decorada para la ocasión. Se invitaba a todo hipster (por ser un barrio con esa impronta) o de cualquier estilo a variar su barba o bigote, mujeres incluidas, y a compartir el resultado en Instagram (#BarberiaGranBudapest) para optar a premios.

Madrid in Love es un estudio de interiores, de diseñadores y transformadores de espacios y ambientes, en cuya sede de la calle Argensola se desarrollan actos de firmas, retailers o particulares, ayudando en tareas decorativas y de marketing. En su espacio, que ha ido variando de ubicación, acogen Pop Up Stores de cualquier marca o comercio que quiera participar, con la posibilidad de poder organizarla en otros lugares.

Por tanto, las posibilidades de distribución y de interacción con público que ofrece una Pop Up Store a un diseñador y a un retailer se multiplican exponencialmente, lo que puede generar un crecimiento en las ventas y una experiencia de compra diferente y emocionante al consumidor, por la brevedad y lo nuevo de la ubicación. Una opción a tener en cuenta.