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<\/figure><\/div>\n\n\n\nRenovar la imagen de marca en el peque\u00f1o comercio, no es solo un cambio en el logo y el mensaje. Se trata de todo lo que el cliente puede relacionar de forma visual y efectiva con la empresa, su filosof\u00eda y productos. Es decir, todo lo que mostramos como mensaje al cliente. Es por ello que forma parte fundamental en la experiencia de compra.<\/p>\n\n\n\n
Los cambios que se pueden realizar sobre la imagen de marca de una compa\u00f1\u00eda pueden ser de mucho o poco calado, y deben responder siempre a una necesidad bien determinada, resultado de estudios de mercado, o la necesidad propia de la organizaci\u00f3n. Por ejemplo, pueden ser la respuestas a un <\/span>cambio en la orientaci\u00f3n de marca<\/b>, en la <\/span>especializaci\u00f3n en ramas de productos<\/b>, la <\/span>incorporaci\u00f3n de nuevas estrategias comerciales<\/b>, para mostrar el desarrollo de <\/span>nuevos canales de venta<\/b>, como un canal comercial en internet. O tambi\u00e9n, simplemente para <\/span>dar una aire nuevo a la marca <\/b>conservando el estilo precedente pero con un nuevo dise\u00f1o.<\/span><\/p>\n\n\n\n El paso previo, a cualquier movimiento tendiente al cambio de imagen, es el estudio de las condiciones bajo las cuales se ha estudiado la realizaci\u00f3n de dicho cambio, es decir entender plenamente la situaci\u00f3n de la empresa. Establecida la necesidad de renovaci\u00f3n, entonces se deber\u00e1 tener en cuenta los siguientes principios:<\/span><\/p>\n\n\n\n 1.- Respetar los or\u00edgenes.<\/b> La antigua imagen est\u00e1 ligada a la tradici\u00f3n que la empresa y a sus comienzos, generalmente humildes. Si se desea renovar la imagen, se deber\u00e1 <\/span>conservar el color<\/b> o ciertos <\/span>elementos precedentes en el dise\u00f1o<\/b>. As\u00ed no le ser\u00e1 completamente extra\u00f1o a los antiguos clientes, y los nuevos podr\u00e1n ver la evoluci\u00f3n comercial de la marca. Esto siempre y cuando se quiera tener una vinculaci\u00f3n con los or\u00edgenes de la empresa, si por el contrario se desea una total renovaci\u00f3n, ser\u00e1 necesario el desarrollo e incorporaci\u00f3n de un nuevo dise\u00f1o totalmente nuevo y en la medida de lo posible alejado del concepto precedente. <\/span><\/p>\n\n\n\n 2.-El mensaje.<\/b> Lo que se conserva a largo plazo en la memoria colectiva es, adem\u00e1s de la marca, el mensaje que viene a\u00f1adida con ella. El mensaje es preciso renovarlo, solo cuando sea necesario mostrar a los clientes que <\/span>los intereses de la empresa han cambiado en su cometido<\/b>. Por ejemplo, si antes se vend\u00eda una \u00fanica clase de productos y se quiere expandir a nuevas l\u00edneas de productos, lo ideal es incluir esta nueva condici\u00f3n en el mensaje de marca. Puede pasar de ser: \u201cSu tienda confiable\u201d, a \u201cSu tienda multimarca fiable y m\u00e1s cerca de ti\u201d. Otras condiciones pueden tambi\u00e9n aplicar a un cambio de mensaje, como por ejemplo, la incorporaci\u00f3n de productos dirigidos a nuevo p\u00fablico objetivo, o la modernizaci\u00f3n de alguno de sus canales de venta.<\/span><\/p>\n\n\n\n 3.-El dise\u00f1o.<\/b> Un cambio muy dr\u00e1stico en el dise\u00f1o de marca puede resultar totalmente contraproducente si se tiene un cierto mercado cautivo de clientes. Cambios muy notorios en la imagen est\u00e1n generalmente relacionados con un cambio de rama comercial y del tipo de productos, e incluso cambios en la estructura de la empresa.<\/span><\/p>\n\n\n\n Por lo tanto, <\/span>se recomienda que se adapte la nueva filosof\u00eda a la imagen de la empresa<\/b> de manera bien estudiada. Un cambio en los colores deben ser bien analizados previos a su incorporaci\u00f3n de forma definitiva a la imagen de la empresa. En la medida de lo posible <\/span>deben mantenerse la misma l\u00ednea de colores<\/b>, variando quiz\u00e1s s\u00f3lo los tonos. Cambios en la tipograf\u00eda, son siempre bienvenidos, siempre y cuando simplifiquen el dise\u00f1o. <\/span><\/p>\n\n\n\n Hay que tener en cuenta que un estudio de mercado, previo al lanzamiento, es muy conveniente para realizar los cambios previstos con una cierta garant\u00eda.<\/span><\/p>\n\n\n\n Contenidos de esta p\u00e1gina<\/p>\n<\/div>