{"id":1116,"date":"2017-12-07T00:00:00","date_gmt":"2017-12-06T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/2017\/12\/tiendas-centenarias-supervivientes-exito-la-la-omnicanalidad\/"},"modified":"2024-02-29T12:46:59","modified_gmt":"2024-02-29T11:46:59","slug":"tiendas-centenarias-supervivientes-exito-la-la-omnicanalidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/2017\/12\/tiendas-centenarias-supervivientes-exito-la-la-omnicanalidad\/","title":{"rendered":"Tiendas centenarias en la era de la omnicanalidad"},"content":{"rendered":"\n

\u00daltimamente, nos hemos dedicado a m\u00e1s a la teor\u00eda que a la pr\u00e1ctica,\u00a0<\/i>storytelling<\/i><\/span>,\u00a0reputaci\u00f3n online<\/span>,\u00a0t\u00e9cnicas de retail<\/span>\u2026 As\u00ed que hoy, como hac\u00edamos en el cole, vamos a irnos de excursi\u00f3n para ver ejemplos de tiendas centenarias<\/strong> que sobreviven en la era de la omnicanalidad<\/strong>. Queremos tambi\u00e9n felicitar a todas ellas, ya que son un ejemplo para todos los retailers<\/i> por su buen hacer y su trayectoria. Abrochaos los cinturones, preparad los apuntes, y no os separ\u00e9is del grupo, \u00a1que nos vamos!<\/p>\n\n\n

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1- La tienda m\u00e1s antigua de Valencia.<\/b><\/span><\/h3>\n\n\n\n

Nuestra primera parada es la conocida como \u201cLas Ollas\u201d, cuyo nombre completo es <\/span>La tienda de Las Ollas de Hierro<\/a><\/span> y que se fund\u00f3 en el siglo XVIII, en 1793, en pleno centro hist\u00f3rico de la capital de la Comunidad Valenciana. Fue fundada por una familia francesa y, aunque debe su nombre a la comercializaci\u00f3n de ollas de hierro fabricadas en Marsella, estaba especializada en vender objetos variados de la \u00e9poca, desde perfumer\u00eda y bordados hasta art\u00edculos religiosos y paqueter\u00eda. Como es l\u00f3gico pas\u00f3 de unas manos a otras durante los siglos XIX, XX y hasta la actualidad, pero como todo buen comercio hist\u00f3rico sus propietarios han tenido a bien mantener no solo el exterior, sino tambi\u00e9n la decoraci\u00f3n y los muebles del interior: con sus estanter\u00edas de madera y amplios mostradores.  <\/span>\u00a1Y no solo eso! Las Ollas de Valencia contin\u00faa siendo un referente en la comercializaci\u00f3n de tallas, objetos religiosos y art\u00edculos de bisuter\u00eda y mercer\u00eda. Tambi\u00e9n est\u00e1n especializados en los belenes navide\u00f1os, as\u00ed que, si necesit\u00e1is comprar figuras para el Nacimiento, o complementos como corcho r\u00fastico e incluso r\u00edos con bombas de agua, <\/span>no dej\u00e9is de visitarla<\/span>.<\/a><\/p>\n\n\n

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2- Una botica con historia, reliquias y un pasadizo secreto.<\/b><\/span><\/h3>\n\n\n\n

Desde Levante nos trasladamos a la capital de Espa\u00f1a, m\u00e1s concretamente al centro de Madrid, a la calle Mayor. All\u00ed se encuentra la Farmacia de la Reina Madre, toda una instituci\u00f3n tur\u00edstica gracias a su antig\u00fcedad, que data del siglo XVI. Fue fundada en 1578 e, inicialmente, estaba ubicada en la calle Sacramento, si bien a principios del siglo XX se traslad\u00f3 \u00edntegramente (con muebles y todo) a su emplazamiento actual. Se trata de un negocio familiar especializado en productos farmac\u00e9uticos que ha sabido adaptarse a los tiempos actuales apostando por aquello que la hace especial: su car\u00e1cter centenario e hist\u00f3rico. En su interior guarda reliquias como recetas antiguas, polvos y ung\u00fcentos y alberga, adem\u00e1s, un subterr\u00e1neo, hoy tapiado, que conectaba una de las tiendas m\u00e1s antiguas de Madrid con el Palacio Real. <\/span>Escuchar a su joven propietaria hablar sobre las leyendas e historias de esta vetusta farmacia<\/a> es toda una lecci\u00f3n de historia y profesionalidad<\/span>.<\/p>\n\n\n

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3- Una de las primeras franquicias de Madrid.<\/b><\/span><\/h3>\n\n\n\n

Hoy la franquicia<\/strong> es una de las f\u00f3rmulas de negocio por excelencia, si bien este tipo de tiendas son pr\u00e1cticamente copias autom\u00e1ticas del concepto en el que se basan, con una identidad muy limitada. Esto no se cumple en las Mantequer\u00edas Bermejo<\/a> de Madrid, que comenzaron su andadura a finales del siglo XIX y todav\u00eda hoy sobreviven en la vor\u00e1gine comercial actual. Gracias al conocimiento experto del negocio y a un dominio de la venta local, han sabido posicionarse y diferenciarse, sin necesidad de llevar su comercio a la digitalizaci\u00f3n<\/strong>. Son el ejemplo perfecto de comercio de barrio que vende casi de todo en alimentaci\u00f3n, pero no cualquier cosa, sino que ofrecen calidad, prestigio y productos escogidos y artesanales.<\/p>\n\n\n

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4- Un ejemplo de digitalizaci\u00f3n en retail.<\/b><\/span><\/h3>\n\n\n\n

Continuamos en Madrid para hablar ahora sobre una de las tiendas de moda de mayor tradici\u00f3n y que mejor han sabido adaptarse a los tiempos actuales. Cualquier comercio que desee llevar su negocio hacia el futuro debe estudiar el caso de Sese\u00f1a, la marca especializada en capas m\u00e1s antigua del mundo, que ha celebrado hace relativamente poco sus m\u00e1s de cien a\u00f1os de \u00e9xito el negocio<\/span>.  <\/span>Visitar su establecimiento, en la calle de la Cruz, es un placer, ya que por suerte conserva su estructura y todos los detalles tradicionales que la han convertido en uno de los iconos retail<\/strong> de nuestro pa\u00eds. A d\u00eda de hoy, en Sese\u00f1a han comprendido que hab\u00eda que digitalizarse<\/strong> y por ello han expandido su negocio abriendo un ecommerce<\/strong> por el que tambi\u00e9n es una maravilla pasearse. Recomendamos desde aqu\u00ed a todos los interesados en moda y en historia de la moda su visita, adem\u00e1s de a su tienda, <\/span>a su web<\/a><\/span>, cuidad\u00edsima y con un dise\u00f1o 10, y <\/span>redes sociales<\/a>, que aprovechan cada una como debe ser<\/span>.<\/p>\n\n\n\n

\"web<\/a>5- Comprar art\u00edculos religiosos online c\u00f3modamente desde casa.<\/b><\/span><\/h3>\n\n\n\n

De Madrid, nos vamos a Sevilla, para ver otro ejemplo de c\u00f3mo un negocio especializado en art\u00edculos que hoy podr\u00edamos considerar \u201cnicho\u201d sobrevive y se ha adaptado a la digitalizaci\u00f3n. <\/span>Se trata de la Antigua Cerer\u00eda del Salvador<\/a>, fundada en Sevilla en 1845<\/span>. Esta tienda de casi doscientos a\u00f1os de antig\u00fcedad es un referente en la comercializaci\u00f3n<\/strong> de art\u00edculos sacros que comenz\u00f3 como todas las tiendas con solera de nuestro pa\u00eds: como comercio local<\/strong> que fabricaba velas para la Semana Santa<\/strong> sevillana, una de las grandes tradiciones y culturas espa\u00f1olas. Hoy ha expandido su negocio con la apertura de un ecommerce complet\u00edsimo y presencia en redes sociales. Son aut\u00e9nticos expertos en la producci\u00f3n de velas y, otro ejemplo de buen hacer comercial y de c\u00f3mo las tiendas centenarias se han adaptado a la perfecci\u00f3n a era de la omnicanalidad.<\/p>\n\n\n

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6- Aut\u00e9ntico turr\u00f3n de Alicante\u2026 en Bilbao: turroner\u00eda Iv\u00e1\u00f1ez.<\/b><\/span><\/h3>\n\n\n\n

De Sevilla a Bilbao, y en este caso con productos t\u00edpicos navide\u00f1os: turrones, polvorones y mazap\u00e1n. La Turroner\u00eda Iv\u00e1\u00f1ez es un negocio emblem\u00e1tico de la ciudad, abierto en 1855 y operando a pleno rendimiento desde entonces, siempre en manos de la misma familia. Es un gran ejemplo de negocio familiar que, a trav\u00e9s de los a\u00f1os, ha sabido mantener su \u00e9xito y al mismo tiempo adaptarse a la nueva realidad del comercio contempor\u00e1neo<\/strong>. Adem\u00e1s de estar especializados en la fabricaci\u00f3n y venta de turr\u00f3n, tambi\u00e9n son maestros heladeros y, gracias a su web de comercio electr\u00f3nico, distribuyen sus productos en toda la Pen\u00ednsula.<\/p>\n\n\n

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7- Casa Parram\u00f3n: el taller de luter\u00eda m\u00e1s antiguo de Espa\u00f1a.<\/b><\/span><\/h3>\n\n\n\n

En 1897 Ram\u00f3n Parram\u00f3n fund\u00f3 en Barcelona la Casa que lleva su nombre.<\/a> \u00bfSu especialidad? Los instrumentos de cuerda. Son maestros lutiere<\/strong>s (o luthiers) desde entonces, con un equipo especializado en la venta, mantenimiento y restauraci\u00f3n de violines, violas o guitarras. La supervivencia de este negocio tiene su \u00e9xito en la especializaci\u00f3n<\/strong> y sobre todo gracias a un equipo profesional experto y con a\u00f1os de experiencia en el tratamiento de este tipo de instrumentos musicales. Sin duda toda una instituci\u00f3n en nuestro pa\u00eds para todos los amantes de las cuerdas musicales y una de las tiendas centenarias<\/strong> m\u00e1s prestigiosas que tenemos la suerte de poder visitar.<\/p>\n\n\n

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8- Ultramarinos La Confianza, reconocidos internacionalmente.<\/b><\/span><\/h3>\n\n\n\n

Antes habl\u00e1bamos de las Mantequer\u00edas Bermejo, en Madrid, y en Huesca encontramos un comercio<\/strong> similar, si bien no es una franquicia sino una tienda que fue inaugurada en 1871 y que a d\u00eda de hoy contin\u00faa a pleno rendimiento. Fue inaugurada por un comerciante de origen franc\u00e9s, y estaba especializada en la venta de productos delicados y mercer\u00eda: sedas, encajes, porcelanas\u2026 Hoy ha ampliado su oferta a productos de alimentaci\u00f3n e importaci\u00f3n y pasear por su bodega y sus rincones es toda una lecci\u00f3n de historia y buen hacer, con una menci\u00f3n especial a la decoraci\u00f3n de sus techos. Incluso prestigiosos medios internacionales, como el Herald Tribune, se han hecho eco de la fama de este ultramarinos, ubicado en un edificio declarado Patrimonio hist\u00f3rico comercial de la humanidad. Hemos hablado en numerosas ocasiones de la digitalizaci\u00f3n de los comercios tradicionales<\/strong>, y destacamos de este caso c\u00f3mo a La Confianza no le ha hecho falta embarcarse en un proyecto de ecommerce, sino simplemente tener una presencia online destacada,  <\/span>con una p\u00e1gina web sencilla<\/a> que recoge la historia de su negocio y ofrece todos los detalles posibles de contacto<\/span> para todo aquel que desee visitar su local, ya que aqu\u00ed la experiencia de compra es uno de los grandes valores a\u00f1adidos de este retail centenario.<\/p>\n\n\n\n

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9- Boinas, txapelas y sombreros con tradici\u00f3n y solera.<\/span><\/b><\/span><\/h3>\n\n\n\n

Desde 1854 llevan en Sombreros Gorostiaga<\/a> cubriendo las cabezas de muchos espa\u00f1oles. Son unos de los profesionales dedicados a este accesorio m\u00e1s prestigiosos del pa\u00eds, con una gran cantidad de clientes que requieren sus productos, desde cantantes famosos a series de televisi\u00f3n. Esta sombrerer\u00eda ha sabido mantener su esencia e imagen ic\u00f3nica<\/strong> a trav\u00e9s de los a\u00f1os, adapt\u00e1ndose a la moda<\/strong> y los gustos de cada \u00e9poca y basando su \u00e9xito en un servicio excelente que va m\u00e1s all\u00e1 del t\u00edpico comercio de barrio<\/strong>.<\/p>\n\n\n

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Estos retailers<\/strong> son solo un ejemplo de muchos comercios centenarios que sobreviven en Espa\u00f1a, y por ello queremos desde Bolsalea<\/a> felicitarles y animarles a que contin\u00faen siendo un ejemplo para todos los retailers en un momento crucial para el comercio. Cada uno de ellos, a su manera, ha innovado comercialmente y se ha adaptado a la perfecci\u00f3n a los tiempos que corren. \u00a1Esperamos poder continuar visit\u00e1ndolas muchos a\u00f1os m\u00e1s!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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