{"id":1119,"date":"2017-12-29T00:00:00","date_gmt":"2017-12-28T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/2017\/12\/los-colores-en-una-tienda\/"},"modified":"2021-05-12T13:47:45","modified_gmt":"2021-05-12T11:47:45","slug":"los-colores-en-una-tienda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/2017\/12\/los-colores-en-una-tienda\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo elegir los colores en una tienda?"},"content":{"rendered":"\n

El psic\u00f3logo Carl Gustav Jung<\/strong> dec\u00eda que \u201cel color es la lengua materna del subconsciente<\/em>\u201d y nosotros estamos de acuerdo. La vista es uno de los sentidos m\u00e1s importantes y nos permite percibir sensaciones y crearnos un sentido del espacio. Por eso es tan importante elegir bien los colores en una tienda<\/strong>. Muchas marcas delegan en ellos a la hora de comunicarse con sus clientes, ya que a trav\u00e9s de las diferentes tonalidades podemos influir en su percepci\u00f3n o emociones.<\/p>\n\n\n\n

\"colores<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Su poder es tal que existen incluso terapias basadas en el color para el tratamiento de determinadas afecciones o enfermedades, la cromoterapia, y a\u00f1o tras a\u00f1o Pantone<\/strong>, la compa\u00f1\u00eda que se encarga de vender muestras estandarizadas de diferentes tonos, elige cual ser\u00e1 el color del a\u00f1o, bas\u00e1ndose en diferentes estudios, modas y otras tendencias. En 2017 el elegido fue un tono espec\u00edfico de verde, llamado Greenery, y para el a\u00f1o 2018 se ha seleccionado el denominado Ultra Violet<\/strong>, un matiz concreto de violeta. <\/span>En esta p\u00e1gina pod\u00e9is consultar los diferentes colores elegidos por Pantone durante los \u00faltimos a\u00f1os<\/span>.<\/p>\n\n\n\n

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La importancia del color en retail.<\/b><\/span><\/h3>\n\n\n\n

Las marcas tambi\u00e9n eligen sus propios colores corporativos<\/strong> para identificarse y diferenciarse de la competencia, e incluso los registran para evitar que puedan ser utilizados por otros. A trav\u00e9s de ellos, como decimos, le estamos enviando informaci\u00f3n al subconsciente de nuestros clientes, ya que cada color nos evoca unas emociones determinadas. F\u00edjate, si no, en c\u00f3mo se utilizan en el cine, en la publicidad o en el arte. Las pinturas negras, de Goya, no ser\u00edan lo que son sin su particular mezcla de colores oscuros, sin sus sombras y sus matices.<\/p>\n\n\n\n

La elecci\u00f3n de los colores en una tienda<\/strong> tambi\u00e9n contribuye a crear una experiencia de cliente satisfactoria e incluso a clasificar nuestros diferentes productos o las secciones de un local. Visualmente, adem\u00e1s, tambi\u00e9n podemos clasificar nuestros productos por colores para crear un visual merchandising<\/i><\/strong> est\u00e9tico y llamativo.<\/p>\n\n\n\n

Conocer el significado cultural de los diferentes tonos y matices es interesante para incorporarlo al marketing de nuestro retail y crear un storytelling<\/i> que hable de nosotros seg\u00fan nuestra intenci\u00f3n. <\/span>Es, adem\u00e1s, un factor determinante en la compra de productos, como bien dicen en este interesante art\u00edculo<\/a> de La Vanguardia<\/span>.<\/p>\n\n\n\n

Significado de los colores en una tienda en marketing.<\/b><\/span><\/span><\/h3>\n\n\n\n

Veamos pues cu\u00e1l es este significado seg\u00fan el color:<\/p>\n\n\n\n

1- Negro<\/b><\/span><\/span>: el negro representa la sobriedad, la seriedad, y el silencio. Es el color del lujo por excelencia. Piensa en c\u00f3mo lo utilizan y forma parte de la imagen de algunas de las marcas de moda m\u00e1s sofisticadas, no solo en su imagen de marca, tambi\u00e9n en sus tiendas y packaging<\/strong>. Es un color que puede transmitir orden, paz y tranquilidad, pero que, si se utiliza en exceso, puede resultar abrumador o provocar que una tienda sea fr\u00eda e impersonal. Por poner un ejemplo, si quisi\u00e9ramos comprar un juguete para un regalo \u00bfd\u00f3nde entrar\u00edamos antes? \u00bfEn una jugueter\u00eda negra o en una decorada en tonos naturales y suaves?<\/p>\n\n\n\n

\"dise\u00f1o<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

2- Rojo<\/b><\/span><\/span>: el rojo es un color con el que hay que andarse con cuidado, ya que seg\u00fan el tono en el que se emplee puede provocar una u otra reacci\u00f3n. Tradicionalmente se asocia con la energ\u00eda y la fuerza, es un tono impulsivo que transmite pasi\u00f3n, e incluso agresividad y peligro. Se utiliza mucho en carteler\u00eda para llamar la atenci\u00f3n y cuando buscamos atraer la atenci\u00f3n de nuestro cliente, por eso si lo usamos en exceso podemos agobiarle o fre\u00edrle el cerebro. \u00a1Ten cuidado al utilizarlo! No querr\u00e1s causarle un ataque de ansiedad a tu mejor cliente.<\/p>\n\n\n\n

3- Naranja<\/b><\/span><\/span>: el naranja es similar al rojo en cuanto a que transmite fuerza y energ\u00eda, pero de un modo mucho m\u00e1s natural. Es un color vitam\u00ednico y que anima a activarse, por eso est\u00e1 presente en gimnasios o en productos de farmacia reconstituyentes, ya que no tiene ese matiz de alerta del que habl\u00e1bamos anteriormente pero s\u00ed de vitalidad y positivismo. Combinado con el blanco, por ejemplo, consigue unos resultados excelentes si buscamos que nuestro cliente perciba el producto o la tienda como algo activo, vivo y que contribuir\u00e1 a su bienestar.<\/p>\n\n\n\n

\"colores<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

4- Amarillo<\/b><\/span>:<\/span> el amarillo es un color complicado, ya que su tono es luminoso y se ve afectado por la iluminaci\u00f3n interior. Es un color alegre, divertido y que tambi\u00e9n activa a las personas. En un restaurante, por ejemplo, incita a comer y abre el apetito. Entra dentro de los que podr\u00edamos llamar \u201ccolores activos\u201d ya que invita a moverse y a ejercitar cuerpo y mente. Tambi\u00e9n se utiliza en muchas empresas que quieren comunicar rapidez, eficiencia y profesionalidad, como compa\u00f1\u00edas de transportes o bancos.<\/p>\n\n\n\n

5- Verde<\/b>:<\/span><\/span> el verde es uno de los colores m\u00e1s utilizados en marketing a la hora de comunicar un mensaje de limpieza, de salud y de bienestar. Dependiendo del tono evocar\u00e1 una emoci\u00f3n u otra, pero no es casualidad que sea el color que toda marca incorpora a su branding<\/i> en sus iniciativas m\u00e1s, valga la redundancia, \u201cverdes\u201d. Las marcas de hosteler\u00eda utilizan el nombre de este color en sus men\u00fas, y lo incorporan en sus cartas para indicar que un plato, por ejemplo, es m\u00e1s sano. Es el color identificativo de las farmacias, de los m\u00e9dicos, y de la naturaleza. Muchas marcas con productos ecol\u00f3gicos lo utilizan para identificar esta caracter\u00edstica.<\/p>\n\n\n\n

6- Azul<\/b><\/span>:<\/span> el azul es un tono sobrio, masculino (por cultura) y uno de los tonos fr\u00edos por excelencia. El ser humano lo percibe con armon\u00eda, serenidad y tranquilidad. Es el color con el que se representa el agua, y por ello se asocia a todos los negocios que trabajan con ella: balnearios, termas, compa\u00f1\u00edas de agua o marcas de refrescos. Es un tono que tranquiliza la mente, nos refresca las ideas y hace que no actuemos impulsivamente (esto suceder\u00eda con el rojo). El azul, utilizado en exceso, sin embargo, puede provocar tristeza, no es casualidad que el d\u00eda m\u00e1s triste del a\u00f1o se llame \u201cblue monday\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\"visual<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

7- Morado<\/b>:<\/span><\/span> los tonos violetas, a\u00f1il y morados son complicados en el comercio y es uno de los colores en las tiendas con los que m\u00e1s cuidado hemos de tener ya que, mal utilizado, puede llegar a agobiar. Es un color que culturalmente se ha asociado al poder, a la realeza y a la nobleza. Evoca caracter\u00edsticas premium<\/i>, un poco como el negro, ya que es un tono especial, nada que ver con otros tonos pastel o tonos tierra.<\/p>\n\n\n\n

8- Rosa<\/b><\/span><\/span>: el rosa est\u00e1 asociado con lo femenino, pero m\u00e1s que nada por herencia cultural, ya que en la actualidad se est\u00e1 intentando tambi\u00e9n romper con las barreras de g\u00e9nero del color, de forma que no identifique ning\u00fan g\u00e9nero. En las tiendas, sin embargo, se utiliza tradicionalmente para destacar los productos femeninos o destinados a este p\u00fablico. Tambi\u00e9n en jugueter\u00edas y productos de uso diario.<\/p>\n\n\n\n

9- Blanco<\/b><\/span><\/span>: por \u00faltimo, el color m\u00e1s puro de la escala crom\u00e1tica<\/strong>. El blanco es limpieza, pureza y optimismo, tambi\u00e9n es un color neutro, como el negro y se utiliza para comunicar en contraste y combinado con otros colores en tiendas. Es un color comod\u00edn, y que incluso en sus variedades como el hueso o el perla, siempre va a combinar con todo aportando limpieza, seguridad y transparencia. El blanco, ante la duda, nunca falla en un comercio, ya que es agradable a los ojos y se puede utilizar para comunicar casi cualquier cosa.<\/p>\n\n\n\n

Lo importante, de todas maneras, a la hora de utilizar los colores en una tienda, es siempre hacerlo con sentido com\u00fan, huir de copiar a lo que hacen otras marcas y jugar con el tipo de p\u00fablico al que nos estemos dirigiendo. Solo de este modo conseguiremos que cumpla su funci\u00f3n y sea el complemento perfecto para un comercio retail<\/strong> gestionado de forma \u00f3ptima.<\/p>\n\n\n\n

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