{"id":1246,"date":"2020-06-24T00:00:00","date_gmt":"2020-06-23T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/2020\/06\/facing-retail-quees\/"},"modified":"2024-03-08T10:33:14","modified_gmt":"2024-03-08T09:33:14","slug":"facing-retail-quees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/2020\/06\/facing-retail-quees\/","title":{"rendered":"Facing retail: qu\u00e9 es y c\u00f3mo aplicarlo"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfQuieres que tu comercio se vea mucho m\u00e1s lleno y sobre todo, ordenado? Gracias a la t\u00e9cnica del facing puedes conseguir estos resultados. Tener bien definido el <\/span>facing en el retail<\/b> es muy importante. Muchos comerciales suelen ordenar la mercanc\u00eda en los estantes sin seguir ning\u00fan tipo de criterio y esto es un error bastante grave, ya que al colocar los productos al azar no se generar\u00e1 ning\u00fan beneficio al comercio.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Que<\/a><\/p>\n

En primer lugar, vamos a explicar lo significa la palabra \u201cfacing\u201d. Se define como el n\u00famero de caras de un mismo producto necesarias para que \u00e9ste sea visualizado por el comprador.\u00a0<\/span><\/p>\n

Es una estrategia de marketing, cuyo objetivo es dar visibilidad al producto dentro del establecimiento.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 factores influyen en la obtenci\u00f3n de facing retail?<\/b><\/h2>\n

Pues bien, para conseguir un facing \u00f3ptimo hay que tener en cuenta lo siguiente:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. La rapidez de circulaci\u00f3n de los consumidores<\/span><\/li>\n
  2. La medida del envase producto.<\/span><\/li>\n
  3. Las caracter\u00edsticas del establecimiento\u00a0<\/span><\/li>\n
  4. El n\u00famero de unidades de compra por cliente<\/span><\/li>\n
  5. El d\u00eda de mayor venta en la semana<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Por otro lado, hay que tener en consideraci\u00f3n que el facing es un m\u00e9todo mediante el cual, se coordina la posici\u00f3n en los lineales de los art\u00edculos<\/strong>. Del mismo modo, se utiliza para que un negocio parezca m\u00e1s ordenado y lleno. Es la forma por medio de la cual se administran el \u201cn\u00famero de caras\u201d de un art\u00edculo que se expone.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

    \u00bfC\u00f3mo se puede llevar a cabo la presentaci\u00f3n de los productos en el lineal?<\/b><\/h2>\n

    En primer lugar, antes de realizar la presentaci\u00f3n de los productos en el lineal, hay que conocer los niveles lineales que existen. \u00bfCu\u00e1les son? Te lo contamos a continuaci\u00f3n:<\/span><\/p>\n

      \n
    1. El nivel superior<\/b>, en este nivel los productos situados se venden muy poco y se utiliza con frecuencia para productos de venta muy selectiva. Por ejemplo, art\u00edculos de primera calidad o especializados, que se sabe que los clientes har\u00e1n el esfuerzo de cogerlos.\u00a0<\/span><\/li>\n
    2. El nivel de los ojos y el de las manos<\/b>, hay que destacar que son dos lugares preferentes de implantaci\u00f3n. Los productos que quedan a nivel de los ojos, llamar\u00e1n m\u00e1s la atenci\u00f3n de los compradores y los que est\u00e1n a la altura de las manos, estar\u00e1n m\u00e1s al alcance del cliente, es decir, que ambas localizaciones son muy buenas.\u00a0<\/span><\/li>\n
    3. El nivel del suelo<\/b>, la verdad es un lugar poco accesible y la mercanc\u00eda expuesta a esta altura, tendr\u00e1 menos facilidades de venta. Sin embargo, para otros tipos de comercios como por ejemplo la jugueter\u00eda, se ver\u00e1 favorecido por esta ubicaci\u00f3n a causa del p\u00fablico infantil.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      \"Elecci\u00f3n<\/a><\/p>\n

      En el momento que se tenga claro el nivel donde se va a ubicar un familia de productos, se procede a realizar un reparto del lineal<\/strong>, es decir conceder un espacio a cada producto.<\/span><\/p>\n

      \n

      Este reparto de lineal puede realizarse siguiendo varios criterios:<\/span><\/p>\n

      - La rotaci\u00f3n que tiene cada producto. Cuanta m\u00e1s rotaci\u00f3n, m\u00e1s espacio de lineal.\u00a0<\/span><\/p>\n

      - Dependiendo de las ventas por cada art\u00edculo. En este caso, los productos que m\u00e1s se vendan tendr\u00e1n m\u00e1s espacio en el lineal.\u00a0<\/span><\/p>\n

      - Distribuir el espacio seg\u00fan el beneficio que saquemos del producto, es decir, se reparte el espacio del lineal seg\u00fan el beneficio que cada producto aporta al establecimiento.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

      Para los productos que componen una misma familia, es decir qu\u00e9 contienen caracter\u00edsticas similares el modo de presentarlos puede ser de diversas maneras. \u00bfCu\u00e1les son? Te los detallamos a continuaci\u00f3n:<\/span><\/p>\n

      Exposici\u00f3n horizontal<\/b><\/em>: la mercanc\u00eda se coloca de manera horizontal en los distintos niveles de la g\u00f3ndola, es decir de forma paralela. Hay que destacar que este m\u00e9todo se emplea mucho para destacar los productos en promoci\u00f3n. La ventajas que se obtiene son<\/span><\/p>\n