{"id":803,"date":"2014-02-17T00:00:00","date_gmt":"2014-02-16T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/2014\/02\/psicologia-del-color-en-la-decision-de-compra\/"},"modified":"2024-03-07T12:20:40","modified_gmt":"2024-03-07T11:20:40","slug":"psicologia-del-color-en-la-decision-de-compra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/2014\/02\/psicologia-del-color-en-la-decision-de-compra\/","title":{"rendered":"La psicolog\u00eda del color en la decisi\u00f3n de compra"},"content":{"rendered":"\n

Una de las jugadas maestras del p\u00f3ker mezcla la variante color con el orden de las cartas en la baraja. La escalera de color desarma al resto de jugadores y suele ser sin\u00f3nimo de victoria. En el mundo del comercio la variedad crom\u00e1tica tambi\u00e9n es clave para la adquisici\u00f3n de un producto y conocer c\u00f3mo funciona la psicolog\u00eda del color en la decisi\u00f3n de compra<\/strong> es imprescindible.<\/p>\n\n\n\n

Los diferentes tonos afectan a la parte m\u00e1s subconsciente<\/strong> y primaria del individuo y le motivan a actuar en un sentido u otro, seg\u00fan las sensaciones que le provoquen, algo que los comerciantes deben saber. En un estudio realizado por la plataforma de anal\u00edtica web Kissmetrics, la apariencia visual y el color de un producto son los factores clave en sus compras en un 93%<\/strong> de los casos, por delante de la textura (6%) o del olor-sabor (1%).\u00a0 Este estudio muestra c\u00f3mo el color ayuda a definir su uso seg\u00fan las zonas del comercio o sus tipos:<\/p>\n\n\n\n

-Amarillo<\/strong>: suele dar buen uso en escaparates<\/strong> por ser tan llamativo.<\/p>\n\n\n\n

-Rojo<\/strong>: su car\u00e1cter en\u00e9rgico ayuda a dar el empuj\u00f3n al cliente<\/strong> en \u00e9pocas de liquidaci\u00f3n de stock.<\/p>\n\n\n\n

-Azul<\/strong>: es una tonalidad recurrente en bancos al transmitir confianza y tranquilidad<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

-Verde<\/strong>: asociado al relax<\/strong> y a las tiendas que quieren transmitir buen rollo.<\/p>\n\n\n\n

-Naranja<\/strong>: es un color en\u00e9rgico<\/strong>, para una empresa y un p\u00fablico atrevidos.<\/p>\n\n\n\n

-Las tonalidades rosas<\/strong> suelen dirigirse al p\u00fablico femenino<\/strong> y productos como los de belleza.<\/p>\n\n\n\n

-Blanco<\/strong>: da pureza y es f\u00e1cilmente combinable en cualquier tipo de comercio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Compradores impulsivos llamados por tonalidades en\u00e9rgicas, conservadores a los que apaciguan los tonos pastel o los que gustan de variedades crom\u00e1ticas oscuras que disponen de un presupuesto m\u00e1s ajustado a la hora de comprar.<\/p>\n\n\n\n

Si bien, las teor\u00edas t\u00edpicas de la piscolog\u00eda y del uso del color establecen est\u00e1ndares como los mencionados, es decisi\u00f3n de cada comercio la estrategia crom\u00e1tica que quiera disponer tanto de forma global, a trav\u00e9s de su logo, los colores elegidos para sus locales o productos, como de forma espor\u00e1dica en productos de temporada o promociones especiales, por poner ejemplos.<\/p>\n\n\n\n

Romper c\u00e1nones y arriesgar puede dar buen resultado, as\u00ed como combinar tonalidades m\u00e1s alejadas de los est\u00e1ndares, asoci\u00e1ndolas. Piergorgio Sandri escribi\u00f3, en este interesante art\u00edculo de La Vanguardia, casos de \u00e9xito en los que marcas de peso dieron un giro de tim\u00f3n en el uso de sus colores: el Ketchup verde de Heinz, el abandono del rojo por el azul de Pepsi o el verde asociado a McDonald\u2019s coincidiendo con la promoci\u00f3n de productos m\u00e1s saludables.<\/p>\n\n\n\n

No sabemos lo que el neuromarketing, esa rama incipiente que aborda los h\u00e1bitos comerciales desde el impacto que provoca la parte m\u00e1s emocional de los consumidores en su compra, determinar\u00e1 (a medida que se desarrolle) acerca de un mejor uso del color en los consumidores, pero lo que s\u00ed es seguro es la utilidad que arroja, para cualquier comercio, la psicolog\u00eda del color en la decisi\u00f3n de compra final<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Fuente<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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