{"id":856,"date":"2014-06-13T00:00:00","date_gmt":"2014-06-12T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/2014\/06\/disposicion-de-los-productos\/"},"modified":"2024-03-07T12:34:09","modified_gmt":"2024-03-07T11:34:09","slug":"disposicion-de-los-productos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/2014\/06\/disposicion-de-los-productos\/","title":{"rendered":"La disposici\u00f3n de los productos en la tienda"},"content":{"rendered":"\n<p>Una estrat\u00e9gica <strong>disposici\u00f3n de los productos<\/strong> en un comercio supone una mejora de la experiencia de compra para el consumidor y, consecuentemente, un aumento de las ganancias. Para ello, es preciso replantearse cu\u00e1les son las herramientas con las que cont\u00e1is y sacarles un mayor provecho, si cabe.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/media\/disposicion-de-los-productos.jpg.webp\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/media\/disposicion-de-los-productos.jpg.webp\" alt=\"disposicion de los productos\" class=\"wp-image-7853\" title=\"disposicion de los productos\"\/><\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><a title=\"Disposici\u00f3n de los productos\" href=\"https:\/\/www.flickr.com\/photos\/paulancheta\/3776864342\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Fuente imagen<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Cuando hablamos de herramientas nos referimos a recursos al alcance de cualquier comercio: <strong>su espacio y el mobiliario<\/strong>. Ambas son dos variables directamente relacionadas con la disposici\u00f3n de los productos en la tienda. Esa distribuci\u00f3n no ser\u00e1 la misma si vuestro <strong>establecimiento es rectangular o cuadrado<\/strong> o, si por el contrario, est\u00e1 inundado de <strong>zonas angulares y recovecos<\/strong>. Su tama\u00f1o tambi\u00e9n es clave.<\/p>\n\n\n\n<p>Un espacio menos di\u00e1fano precisa de una disposici\u00f3n de los productos m\u00e1s a la vista, si cabe, para <strong>evitar que el posible consumidor no tenga que hacer un esfuerzo buscando lo que quiere<\/strong> o no viendo lo no buscado que s\u00ed puede interesarle. <strong>Columnas, expositores o g\u00f3ndolas<\/strong> ayudan a la atractiva distribuci\u00f3n de los productos que tienen, tambi\u00e9n, una consideraci\u00f3n importante: los de <strong>alta rotaci\u00f3n y gran consumo son colocados en las zonas fr\u00edas<\/strong> (por ejemplo, al fondo) y los de menor demanda aparecen en las <a title=\"Zonas fr\u00edas y calientes\" href=\"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/2014\/04\/mapas-de-calor-para-mejorar-las-ventas\/\">zonas calientes<\/a> de mucho tr\u00e1nsito (por ejemplo, la entrada).<\/p>\n\n\n\n<p>La disposici\u00f3n de los productos ha de facilitar la experiencia de compra y esto pasa porque est\u00e9n <strong>colocados a una altura asequible<\/strong>, como a la <a href=\"https:\/\/flameanalytics.com\/sector-retail\/como-debo-colocar-los-productos-para-vender-mas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">de manos u ojos<\/a>. Las vitrinas son \u00fatiles para destacar materias pero es importante tener en cuenta que conllevan una barrera que se interpone entre producto y consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>La venta por impulso es una t\u00e1ctica potenciada por una colocaci\u00f3n adecuada de producto seg\u00fan la <strong>sensaci\u00f3n que quiera transmitirse,<\/strong> como apunta la web El Mundo del Marketing con Marta y que destaca diferentes disposiciones de productos en funci\u00f3n de la geometr\u00eda:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><span>L\u00edneas verticales<\/span>: transmiten <strong>altura y equilibrio<\/strong>.<\/li><li><span>L\u00edneas horizontales<\/span>: aportan <strong>descanso, serenidad<\/strong> y anchura al visitante.<\/li><li><span>L\u00edneas diagonales<\/span>: <strong>dirigen la vista del espectador<\/strong> hacia un determinado punto con una vertiente din\u00e1mica.<\/li><li><span>L\u00edneas curvas<\/span>: ofrecen una imagen de <strong>mayor volumen<\/strong>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/media\/disposicion-de-los-productos-21.jpg.webp\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/media\/disposicion-de-los-productos-21.jpg.webp\" alt=\"disposicion de los productos\" class=\"wp-image-7855\" title=\"disposicion de los productos\"\/><\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><a title=\"Disposici\u00f3n de los productos\" href=\"https:\/\/www.flickr.com\/photos\/28964535@N08\/4646084490\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Fuente imagen<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>La distribuci\u00f3n de productos <strong>por \u00e1reas tem\u00e1ticas<\/strong>, como por ejemplo por usos, ayuda al visitante <strong>facilit\u00e1ndole la experiencia de compra<\/strong> ya que nuestra mente categoriza para ahorrar tiempo y energ\u00eda. Esto indica lo imprescindible que es para el comerciante conocer las necesidades y costumbres de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Espacios limpios, estanter\u00edas no interminables, distribuci\u00f3n coherente y di\u00e1fana de los productos ayudan a su adquisici\u00f3n, aunque tambi\u00e9n <strong>hay colocaciones que no gustan tanto<\/strong>, seg\u00fan publica el portal Marketing Directo Art\u00edculos como pa\u00f1ales, bolsas de basura, mayonesa y los que poseen fecha de caducidad muy corta tienen m\u00e1s t<strong>endencia a provocar una respuesta negativa del consumidor<\/strong>. As\u00ed, su colocaci\u00f3n tiene que cuidarse para reducir el \u201c<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/la-disposicion-y-el-packaging-de-los-productos-esenciales-para-una-buena-estrategia-de-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">efecto contagio<\/a>\u201d a otros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una estrat\u00e9gica disposici\u00f3n de los productos en un comercio\u00a0...<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":6028,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[42],"tags":[1948,1883,1949,1950],"class_list":["post-856","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-disposicion-de-los-productos","tag-experiencia-de-compra","tag-zonas-calientes","tag-zonas-frias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/856","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=856"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/856\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11920,"href":"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/856\/revisions\/11920"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6028"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=856"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=856"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bolsalea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=856"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}