En los eventos, la gente llega, hace cola, se acredita, saluda a alguien que conoce de LinkedIn y recoge su welcome pack.
Parece un gesto pequeño, casi automático. Pero ahí ya está ocurriendo algo importante. En ese momento, una marca decide si la bolsa que entrega va a ser un simple recipiente o si va a convertirse en una pieza de comunicación que seguirá trabajando muchas horas, días, meses, años después de que terminen las ponencias.
Con Marketing4ecommerce pasa lo segundo. Y por eso este caso merece contarse.
Porque aquí no estamos hablando de tote bags sin más. Estamos hablando de cómo coger una bolsa de algodón y convertirla en algo que la gente quiere llevar porque le gusta. Y eso cambia completamente el resultado.
Marketing4ecommerce no trata la bolsa como un soporte donde meter el merchandising de los patrocinadores. La trata como una pieza de comunicación del evento. Cada edición tiene su propia ilustración, pero lo que realmente hace que estas totes funcionen no son solo el diseño. Es el mensaje que es pura creatividad, mensajes que te hacen reir o con los que te identificas si eres del sector del comercio electrónico.
Por eso sus creatividades funcionan tan bien. No buscan frases bonitas ni corporativas a modo qué guapos somos.
Buscan algo que cualquiera que esté en marketing o ecommerce reconozca al instante.
Una de nuestras favoritas es: No puedo vivir sin lead, no hay manera,...haciendo alusión a la mítica canción de Coque Malla.
Otro maravillosísimo ejemplo es la de: Vendiendo voy, vendiendo vengo recordándonos al gran Camarón de la Isla.
Y cómo no, la superviral canción de Shakira con toque de comercio electrónico: Los ecommerces ya no lloran, los ecommerces facturan.
O la inigualable Rocío Jurado con su canción se nos rompió el amor”
“Se nos rompió el carrito"
Y es que con estos temazos no hace falta explicar nada más. Lo lees y flipas con la creatividad de “Las Albas” de Marketing4ecommerce. Ellas mismas nos chivaron que se ponen en modo brainstorming a decir canciones y a relacionarlos con mensajes del sector. Qué maravillas de cabezas pensantes. Enhorabuena chicas.
Y no queda ahí la cosa,...porque no va solo de canciones , también se van a las pelis, como una de mis favoritas Toy Story y el gran Buzz Lightyear. Aquí el mensaje de la bolsa era: ¡¡¡Hasta la conversión y más allá!!! jajajajaja me encanta
Además también han hecho otras bolsitas más centradas en temas más concretos. Como por ejemplo nuestra querida sostenibilidad (clarooo aquí no podían faltar nuestras bolsas Made in Spain y elaboradas por mujeres con dificultades a acceder a un empleo)
Aquí el mensaje de la bolsa era claro: No hay empresas que no piensen en el planeta.
Y este caso más orientado a la venta online: Mi deporte extremo son los marketplaces.
Es difícil saber qué creatividad te gusta más y es aquí cuando estas bolsas pasan de ser un recipiente a formar parte de la vida de alguien. Alguien quien lo lleva con ilusión porque le flipan los mensajes.
Y ahí es donde ocurre lo importante de verdad. Y de repente esa bolsa aparece en una oficina, en un coworking, en un gimnasio, en una reunión. Se reutiliza. Se mueve. Se ve. Y sin hacer ruido, sin inversión adicional, sigue generando impactos. Muchos más de los que se consiguen con campañas que desaparecen en cuanto se apagan.
Por ello es esencial entender que la tote bag no es el final del welcome pack, es el principio de lo que pasa después. Es uno de los pocos soportes que no se quedan en el evento. Sale a la calle. Y cuando sale, representa a la marca sin que nadie esté delante para explicarla.
Ahí es donde muchas empresas están perdiendo una oportunidad enorme. Siguen viendo la bolsa como un trámite. Algo que hay que tener. Algo que se resuelve rápido. Pero cuando se hace así, se queda en correcto. Y lo correcto no se recuerda. No se usa. No se mueve. Piensas otra tote bags sin más, pero si lo haces con creatividad se convierte en uan publi superefectiva.
En cambio, cuando hay intención, pasan cosas. La gente la usa porque le gusta el diseño, sí, pero sobre todo porque le gusta lo que dice. Porque se siente identificada. Porque podría haberlo dicho ella. Y eso convierte una tote bag en algo completamente distinto. Deja de ser un objeto y se convierte en un vehículo de comunicación.
Además, en este caso hay otro factor que suma. Estas bolsas están hechas en algodón orgánico, producidas aquí, en España, y parte del proceso lo realizan mujeres con dificultades de acceso al empleo. No es lo que hace que alguien se la lleve, pero sí es lo que refuerza todo lo demás. Porque cada vez más marcas quieren que lo que hacen tenga coherencia también por dentro.
Cuando todo esto encaja, el resultado es claro. La bolsa no se queda en una silla cuando termina el evento. Se la llevan. La usan. La enseñan. Y la marca sigue presente sin tener que hacer nada más.
Si organizas eventos, aquí hay una decisión que cambia todo. Puedes hacer una bolsa más o puedes aprovechar ese espacio para hacer algo que la gente quiera llevar. La diferencia no está en el material. Está en el mensaje.
Aquí te dejamos un video de cómo se pueden ver tus bolsas en tu próximo evento:
👉 Si quieres que tu packaging también hable por tu marca, agenda una videollamada y lo hacemos juntos.